De kracht van Marketing: De Keukenhof

Video impressie NHC Bijeenkomst Fort Vijfhuizen

De Noord-Hollandse Compagnie hield maandag 19 april In het Fort bij Vijfhuizen een themabijeenkomst over de Keukenhof. Salesmanager Michel van Dun  gaf een kijkje in de keuken van de marketing en sales van ’s lands beroemdste tuin. Hij verving Wim van Meerveld, manager marketing & communications die door een spoedvergadering naar aanleiding van de ‘aswolk’ was verhinderd. De wolk had zowel positieve als negatieve effecten voor de Keukenhof. Michel van Dun: ‘We hebben meteen een grote banner op Schiphol opgehangen met de tekst ‘Are you bored? Go to the Keukenhof € 21 all inclusive’. Dat leverde zaterdag 32.000 bezoekers op. Maar in het weekend waren de meeste gestrande reizigers geweest en vandaag stonden er maar weinig bussen op de parkeerterrein.’

De keukenhof is acht weken per jaar open en verwelkomt in die periode 865.000 bezoekers. Er werken 45 mensen in vaste dienst en tijdens de openstelling van de tuin komen daar 600 uitzendkrachten bij. De marketing richt zich vooral op vrouwen (‘die bepalen de uitjes van het gezin’) en het buitenland. De marketinginstrumenten die veel worden ingezet zijn beurzen ( toeristische beurzen maar sinds vorig jaar staat de Keukenhof ook met veel succes op bloemententoonstellingen) en joint promotion. ,,Bijvoorbeeld met Walibi of het Dolfinarium in Harderwijk. Samen kun je gewoon meer bereiken en ik zie die parken toch meer als conculega’s dan concurrenten’, aldus Michel.

De drukbezochte bijeenkomst werd afgesloten met een drankje en een hapje.

Meer nieuws:

Met korting naar Pleisureworld Contactdag
De kracht van Marketing: De Keukenhof
Jaap Bond op Zoet & Zoutfiets
Persreizen in juni en september
Video films over Noord-Hollandse musea
DVD Noord-Holland Zoet & Zout
Presentatie Toeristisch Platform Amsterdam - 4 maart 2010
Noord-Holland Zoet & Zout fiets
Vindbaarheid - NHC Bijeenkomst 8 februari 2010
22 Noord-Holland video's beschikbaar op www.noord-holland.com
2010: Jaar van het Water/Water Sensations
Impressie Vakantiebeurs 2010
Opening Noord-Holland Zoet & Zout stand - Vakantiebeurs 2010
De kracht van Video - NHC Bijeenkomst 23 november 2009